2024 was het jaar waarin performance branding een plek aan tafel kreeg. Niet als trend, maar als visie. Het samenspel tussen merk en resultaat. “We hebben ons hard gemaakt voor de integratie,” zegt Reinoud Wolff, CCO van digital agency Redkiwi. “Voor één soort marketing die altijd presteert: die op korte termijn werkt en op lange termijn waarde opbouwt.”
En dat bleef niet onopgemerkt. Redkiwi was zichtbaar: in boardrooms, op events, in de media, in discussies op LinkedIn en langs de snelweg. “Zelfs ChatGPT noemde ons als bron naast McKinsey,” glimlacht Reinoud.
“Er is nog steeds veel weerstand tegen performance branding,” zegt Lukas Roeling, Head of Performance Branding bij Redkiwi. “Sommige marketeers geloven dat performance marketing en branding elkaar uitsluiten. Dat je moet kiezen: óf korte- óf langetermijnresultaat. Het suggereert een kloof die onoverbrugbaar is. Maar de realiteit is dat ROI afneemt en marketingbudgetten onder druk staan. De tijd waarin je kon kiezen voor óf branding óf performance marketing, of ze los van elkaar toepaste in silo’s, is echt voorbij.”
Reinoud vult aan: “Als je serieus wilt groeien, moet je naar de upper funnel bewegen om marktaandeel te veroveren via een marktpenetratiestrategie. Dat doe je het meest effectief met een performance branding-aanpak. Kiezen voor het één ten koste van het ander is simpelweg niet duurzaam. De vraag is niet óf je branding of performance marketing inzet, maar hoe je ze succesvol integreert.”
Het uitdragen van de visie over performance branding kreeg recentelijk enorme bijval doordat het toonaangevende platform WARC het rapport The Multiplier Effect: A CMO’s Guide to Brand Building in the Performance Era publiceerde. Het rapport maakt concreet waar Redkiwi zich al een jaar lang hard voor maakt: effectieve marketing ontstaat wanneer branding en performance marketing volledig geïntegreerd worden ingezet en elkaar zo multiplicatief versterken.
De feiten en onderzoeksresultaten op een rij
Het rapport maakt één ding glashelder: bedrijven die merk en performance écht integreren, realiseren gemiddeld 90% méér ROI. Wie over-investeert in performance marketing campagnes, ziet zijn rendement zelfs kelderen met 20 tot 50%.
De grootste bottleneck? Silo’s.
WARC legt de vinger op de zere plek: organisaties werken vaak of alleen met branding, of alleen met performance marketing of passen beide gescheiden toe in zogenaamde silo’s. Teams voor branding en performance spreken verschillende talen, gebruiken andere KPI’s en hanteren gescheiden strategieën. Precies daarom hamert Redkiwi op integratie. “Vermijd denken in losse kanalen of disciplines bij campagneplanning,” zegt Lukas. “Denk vanuit één geïntegreerd platform, waarin verschillende type advertenties elkaar versterken en aanvullen.”
Investeer in je merk én performance marketing samen
Het rapport adviseert: investeer 40–60% van je budget in merkopbouw. “Het merk is de basis voor langetermijngroei, prijszettingskracht en onderscheidend vermogen,” stelt Reinoud. “Prestatiegerichte tactieken, zoals promoties, moeten altijd in verbinding staan met het centrale merkidee.”
Ook meetmethoden moeten mee-evolueren benadrukt Lukas. “Gebruik tools die niet alleen directe conversies meten, maar ook de langetermijneffecten van je advertising — zoals prijsimpact, merkwaarde en commerciële prestaties. Bouw een measurement stack dat onderscheid maakt tussen basisomzet en de extra omzet die voortkomt uit reclame-investeringen.”
En nu: doorpakken
2025 is het jaar van de doorbraak van performance branding. “In 2024 hebben we de basis gelegd. De visie gedeeld.” zegt Lukas. “Nu gaan we verder: uitrollen, toepassen en opschalen bij onze klanten. Met ons eigen performance branding framework.”
Meer weten?
Ben je benieuwd wat performance branding voor jouw bedrijf kan betekenen? Of wil je meer weten over het Redkiwi Performance Branding Framework? Neem contact op met Reinoud of Lukas via [email protected] of lees onze blogposts op redkiwi.com.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee